Verslag Hoteloverleg Amstelveen en Aalsmeer

Op 26 maart vond het hoteloverleg van Amstelveen en Aalsmeer plaats bij Grand Hotel Amstelveen en het NTC Amstelveen. Tijdens deze bijeenkomst kwamen verschillende actuele thema’s aan bod, waaronder marktontwikkelingen, samenwerking in de regio en beleidsontwikkelingen.

Opening en mededelingen
Het overleg werd geopend met een korte voorstelronde. Er waren meerdere last-minute afmeldingen. Afgesproken is om deelnemers voortaan persoonlijker te benaderen om de opkomst te vergroten.

De agenda en notulen van de vorige bijeenkomst zijn vastgesteld. Daarbij werd opgemerkt dat de voorwaarden voor subsidies via het Stadsfonds Amstelveen inmiddels zijn aangescherpt.

Ook kwam de wens naar voren om te verkennen of er een hospitality-opleiding in de regio kan worden opgezet. Dit wordt verder onderzocht.

Daarnaast werd stilgestaan bij ontwikkelingen binnen de sector:
- De arbeidsmarkt blijft krap
- Het vacatureplatform van KHN is stopgezet en wordt opnieuw ingericht
- Er komt aandacht voor digitale gastbeleving en AI-toepassingen
- Ondernemers moeten zich opnieuw registreren bij de NVWA

Ontwikkelingen in de hotelmarkt
Het eerste kwartaal van 2026 wordt als wisselend maar uiteindelijk beter dan verwacht ervaren. Januari presteerde goed, februari was rustiger en maart trok weer aan.

Opvallend is dat:
- De effecten van de btw-verhoging nog beperkt zichtbaar zijn
- Er zorgen zijn over het hoogseizoen
- De gemiddelde verblijfsduur afneemt
- Leisure mogelijk sterker wordt geraakt dan de zakelijke markt

Hoteliers geven aan dat de focus ligt op kostenbeheersing, personeel en het optimaliseren van food & beverage omzet.

Ook trends zoals het buurthotel-concept worden genoemd, waarbij hotels zich meer richten op de lokale omgeving.

Data en inzichten
Tijdens het overleg werd inzicht gegeven in regionale data over hotelovernachtingen vanuit Visitor Data. Hieruit blijkt dat 2026 sterk begon, maar vanaf week 8 een duidelijke terugval zichtbaar is.

Deze daling lijkt breder zichtbaar binnen de Metropoolregio Amsterdam.

Daarnaast wordt gewerkt aan verdere uitbreiding van data-inzichten, zoals het koppelen van congressen en evenementen aan overnachtingsdata.

Visit Amstelveen
Sinds begin 2026 wordt de citymarketing van Amstelveen uitgevoerd door een stichting. Kim Wijkniet is de directeur van deze stichting en was bij dit hoteloverleg aanwezig. De focus ligt op het beter zichtbaar maken van het recreatieve aanbod.

De strategie richt zich op specifieke doelgroepen en regionale samenwerking. Er wordt gewerkt met maandelijkse uitagenda’s en ondernemers worden gestimuleerd om meer samen te werken. 

Ook werd de laatste data vanuit Amsterdam & Partners gedeeld. 

Gemeente en beleid
Vanuit de gemeente Aalsmeer en Amstelveen is door Jean van der Hoeven toegelicht dat Amsterdam een hotelstop heeft ingevoerd en dat Amstelveen en Aalsmeer werken aan beleid rondom accommodaties.

Er is een wens om meer regie te nemen op hotelontwikkelingen.

Hoteliers geven aan dat de bezettingsgraad onder druk staat en dat bereikbaarheid en regelgeving belangrijke aandachtspunten zijn.

Nieuws vanuit KHN
Vanuit KHN zijn updates gedeeld over het sterrensysteem, toeristenbelasting en samenwerkingsmogelijkheden.

Ook werd gesproken over mogelijkheden voor huisvesting van stagiairs.