Bezoekerspatroon Amsterdam verschuift; het aandeel dagbezoek groeit

De rapportage Kerncijfers Bezoekers over de eerste helft van 2025 is gepubliceerd door amsterdam&partners. Amsterdam blijft een populaire bestemming en de vraag naar reizen houdt wereldwijd aan. Tegelijkertijd zien we een duidelijke verschuiving in hoe bezoekers de stad beleven en wat dat betekent voor de bezoekerssector.

Verschuiving van verblijf naar dagbezoek
Een centraal thema in de rapportage is de verschuiving van verblijfsbezoek naar dagbezoek. Nederlandse bezoekers kiezen vaker voor een dagtrip: dit aandeel steeg van 74% naar 85%. Ook internationaal neemt dagbezoek toe, van 54% naar 61%. Stijgende overnachtingskosten spelen hierin een grote rol. Opvallend is bovendien dat internationale bezoekers vaker buiten de stad overnachten.

Dagbezoekers en verblijfsbezoekers hebben een fundamenteel ander bestedingspatroon. Internationale verblijfsbezoekers besteden weliswaar meer, met name aan accommodatie, attracties, musea en theater, maar hun aandeel neemt af. Dagbezoekers vormen een steeds grotere groep en besteden gemiddeld relatief weinig. Zij richten zich vooral op eten en drinken en kiezen vaker voor gratis activiteiten, zoals rondlopen en fietsen. Museumbezoek daalt licht bij internationale bezoekers (van 46% naar 44%), maar sterker bij Nederlandse bezoekers (van 34% naar 24%).

Deze ontwikkelingen hebben directe gevolgen voor de stad. De groei van dagbezoek en de voorkeur voor gratis activiteiten verhogen de druk op straten en pleinen, terwijl het gebruik van het culturele aanbod, maar ook van andere betaalde voorzieningen zoals horeca, attracties en theater, afneemt.

Impact op de bezoekerseconomie
Een betere balans tussen verblijfs- en dagbezoek is van groot belang voor een evenwichtige bezoekerseconomie in de toekomst. KHN is van mening dat dit ingewikkeld blijft zolang de gemeente zich sterk blijft richten op het beperken van het aantal overnachtingen via de Verordening Toerisme in Balans. Tegelijkertijd zien we een toename van hotels in de regio. Ook deze overnachtende bezoekers komen naar Amsterdam en worden in de statistieken vaak als dagbezoeker aangemerkt.

Aanvullende hotelmarktdata
Voor een volledig beeld van de ontwikkeling van de bezoekerseconomie is het belangrijk deze cijfers te combineren met hotelmarktdata. De rapportage van amsterdam&partners bevat namelijk geen hotelprijsdata in combinatie met bezettingsgraad of andere hotelmarktindicatoren. Wanneer we hotelmarktdata van een van de belangrijkste internationale dataverzamelaars in de sector erbij betrekken, zien we dat hotels veel moeite moeten doen om de bezettingsgraad op een redelijk niveau te houden. Dit lukt momenteel vooral door prijsdruk, waardoor kostenstijgingen niet kunnen worden doorbelast. 

In het tweede deel van 2025 werd dit nog duidelijker zichtbaar en in de eerste maanden van 2026 zien we bovendien de impact van de btw-stijging, waardoor zowel de bezettingsgraad als de prijzen onder druk staan. Als KHN monitoren we deze ontwikkelingen via onze eigen peilingen en in samenwerking met belangrijke datapartners. Na het eerste kwartaal zullen we met nadere analyses komen.

Het volledige rapport van amsterdam&partners is hier te downloaden. 

Relevant artikel: gemeente amsterdam presenteert uitvoeringsprogramma’s 2026 – o.a. uitvoeringsprogramma bezoekerseconomie en lees de standpunten van KHN.