Verbod op kindermarketing: werkbare aanpak en ruimte voor eigen verantwoordelijkheid

We begrijpen de zorgen over marketing van ongezonde voedingsmiddelen gericht op kinderen en steunen de ambitie om overgewicht terug te dringen. Tegelijkertijd vinden we het belangrijk dat nieuwe regels uitvoerbaar, handhaafbaar en proportioneel zijn.

Daarom pleiten we voor een aanpak die rekening houdt met bestaande zelfregulering en met stappen die bedrijven zelf al zetten, zoals het Fastservice Manifest en de Reclamecode voor voedingsmiddelen. Nieuwe regels moeten bovendien niet zo ver gaan dat normale begrippen in de horeca, zoals ‘kindermenu’ of ‘kinderijsje’, niet meer gebruikt mogen worden.

Tijdslijn lobbydossier kindermarketing

Juni 2026 – Overleg met VWS over nieuwe consultatie 

VWS geeft aan te werken aan een nieuwe consultatie voor wettelijke beperkingen op marketing van ongezonde voeding richting kinderen tot 18 jaar. KHN blijft aandacht vragen voor een duidelijke definitie van gezond en ongezond, uitvoerbaarheid in de praktijk en proportionaliteit van de maatregelen. 

Februari 2026 – KHN brengt onderwerp onder de aandacht bij stakeholders 

Tijdens bijeenkomsten rond preventie en gezonde leefstijl wijst KHN op de voorgenomen wetgeving. Daarbij wordt benadrukt dat de sector via het Fastservice Manifest al verder gaat dan bestaande reclameregels door geen reclame te richten op kinderen onder de 16 jaar.  

30 januari 2026 – coalitieakkoord 

In het coalitieakkoord is het volgende opgenomen over kindermarketing: We scherpen de wet die kindermarketing reguleert aan.  

April 2025 – Inbreng richting Tweede Kamer bij debat leefstijlpreventie 

Voorafgaand aan het commissiedebat Leefstijlpreventie levert KHN input aan Kamerleden. Tijdens het debat geeft staatssecretaris Karremans aan dat een volledig verbod op kindermarketing hem te ver gaat en dat begrippen als kindermenu moeten kunnen blijven bestaan.  

April 2025 – KHN reageert op contouren preventiestrategie 

In de preventiestrategie van het kabinet wordt aangekondigd dat wettelijke beperkingen op marketing van ongezonde voedingsmiddelen gericht op kinderen verder worden uitgewerkt. KHN intensiveert daarop de gesprekken met VWS over de praktische gevolgen voor de horeca.  

KHN maakt duidelijk dat zij de ambitie voor een gezondere leefstijl ondersteunt, maar vraagtekens zet bij een wettelijk verbod op voedingsmiddelenreclame. Volgens KHN is onvoldoende aangetoond dat deze maatregel effectief is en bestaan er zorgen over uitvoerbaarheid, handhaving en ongewenste effecten voor ondernemers.  

Najaar 2024 – KHN volgt wetsvoorstel en blijft in gesprek met VWS 

KHN houdt namens de sector contact met VWS over de uitwerking van het wetsvoorstel. Daarbij wordt gewezen op de gevolgen voor horecaondernemers en op de vrijwillige stappen die de sector al zet via het Fastservice Manifest. 

27 juni 2024 – Deelname aan MKB-toets 

KHN zorgt voor deelname van horecaondernemers aan de MKB-toets van VWS. Tijdens deze toets wordt aandacht gevraagd voor de uitvoerbaarheid, handhaafbaarheid en regeldruk van de voorstellen. KHN brengt daarbij praktijkervaringen uit de horeca onder de aandacht van het ministerie.  

30 mei 2024 – Eerste ambtelijke voorstellen openbaar 

Het ministerie van VWS presenteert een eerste voorstel voor wettelijke beperkingen op kindermarketing voor ongezonde voedingsmiddelen. Volgens KHN gaan de voorstellen ver en zouden zelfs termen als "kindermenu" en "kinderijsje" geraakt kunnen worden.  

27 mei 2024 – Aanbieding Fastservice Manifest aan staatssecretaris Van Ooijen 

KHN biedt het manifest aan de staatssecretaris van VWS aan. Tijdens het gesprek benadrukken de deelnemende bedrijven dat zij bereid zijn verantwoordelijkheid te nemen en zelf stappen zetten richting een gezondere voedselomgeving.  

14 mei 2024 – Lancering Fastservice Manifest 

KHN presenteert samen met McDonald’s, KFC, Domino’s, Bram Ladage, Kwalitaria en FHC Formulebeheer het Fastservice Manifest. Daarin spreken de bedrijven af terughoudend om te gaan met kindermarketing en gezamenlijk verdere stappen te zetten op dit onderwerp. Concreet betekent dit geen reclame voor kinderen tot 16 jaar.  

Oktober 2023 – Start gezamenlijke aanpak fastservicesector 

KHN start samen met meerdere fastservicebedrijven een traject om te laten zien welke stappen de sector zelf zet richting een gezondere voedselomgeving. Kindermarketing wordt vanaf het begin als belangrijk thema meegenomen.