Gasten moeten actief toestemming geven om mailingen en nieuwsbrieven te ontvangen. Dit kan bijvoorbeeld door middel van een hokje aan te vinken op jouw website. Het bestaande gastenbestand kun je alsnog toestemming laten verlenen door een bevestiging te vragen die beantwoord moet worden met een vinkje. Mocht je duidelijk aantoonbaar toestemming hebben van de gasten, dan volstaat dat.